“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广(冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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